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从VANS的营销中看篷房厂家的方向
编辑 :

SHENGYIXIN

时间 : 2019-12-30 10:56 浏览量 : 7

篷房厂家带你看Vans. 2008年,Vans刚进入中国的时候,「Off The Wall」的翻译未能出现,作为一句解释品牌文化内涵的口号,这不是一个容易理解的单义词汇。

2019617日之前,王安石的英文名被网友评论为「Vans」。连起来念,毫无违和感。

Vans内部很快跟上了这波热点。@VansChina官方发布了王安石的卡通肖像,画中的他身穿一件基础款黑色T恤,胸口印着Vans的标志,小滑板上标着广告语,「Off The Wall」。

 这个短语本来指上世纪60年代末出现的一个滑板动作,人从游泳池边沿飞出再平衡着陆,利用动量摆脱重力。50年过去,它的语意内涵变得十分丰富,代表着兴奋、自由、创意表达自我的精神。

 

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整个团队最终决定不翻译。「我们相信Vans的消费者比Vans更懂品牌。」曹炜说。11年过去,中国网友把这种奉行自由创造的态度玩成了一种文化,「他们的诠释甚至比我们想得还要好。」

 

怎么让品牌文化有效触达消费者,一直是篷房厂家最关心的问题。自入驻淘宝,天猫之后,盛亿欣有了自己的电商专员。「电商不是一个渠道,电商是一个品牌战略。」

 

盛亿欣并不关心能卖多少篷房,我们在乎的,是品牌文化有没有传递,品牌的沟通是不是有效。「只要有人懂我们,他总有一天会成为我们的消费者。」

 

对于盛亿欣篷房厂家而言,当品牌能够有一个自己做主导的日子,有这么大的行业关注度,算得上是种惊喜。

 

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